É na década de 60 que se dedica à chamada "art de la table" concentrando no seu portfólio marcas complementares e de luxo. 

1973 – 2ª geração 
Com a transição da direção da empresa para a filha do fundador, Maria de Fátima Alves, a empresa muda de nome adotando a atual designação comercial de M.F. ALVES 

Adaptando-se às mudanças de mercado, a empresa concentra a sua atividade nas marcas francesas e italianas do segmento de luxo. 

Na década de 90, com a forte expansão do consumo, a empresa cresce, moderniza-se e consolida-se. O leque de soluções alarga-se: ao segmento " art de la table" juntam-se novos - gift & aromas e artigos de cozinha – acompanhando as tendências do país. 

2001 – 3ª geração 
É no século XXI, com a entrada de Alexandra Alves, neta do fundador, que ocorrem as alterações mais profundas. 
Face a um mercado extremamente dinâmico e flutuante, com ciclos de consumo cada vez mais curtos, consumidores exigentes e ávidos de novidades e de customização, a MF Alves demonstra novamente a sua capacidade de adaptação e reinventa o seu portfólio de produtos. 

A aposta nos segmentos "art de la table", gifts & aromas e artigos de cozinha é agora realizada através de uma abordagem integrada em termos de ambientes decorativos e focada cada vez mais em produtos personalizados, adaptáveis ao gosto único de cada cliente final. O posicionamento do segmento de luxo é reforçado.
Por outro lado, e como forma de incrementar os seus serviços de apoio ao retalho, a empresa envereda pelo sector B-to-B, com o marketing olfativo.

E com a experiência do passado e a audácia do presente e olhos postos no futuro, que Mãe e Filha constroem novos rumos.